A branding egyfajta alkímia, ahol a forma, szín, tipográfia, kép, hang és mozgás kombinálódik. Hogyan hatnak ezek az elemek a vállalatok és termékek észlelésére? A Netflixtől és az Instagramtól a Nike-ig és a Deutsche Bankig ez a kötet lebontja a világ legismertebb márkáit meghatározó dizájnelemek DNS-ét.

A 19. század végén kezdtek el szimbólumokat és neveket használni különböző termékek azonosítására. Nem sokkal később megjelentek a vállalati színek, majd az egyedi tipográfiák és a stíluskalauzok szórólapokhoz, plakátokhoz és packaginghez. Egy évszázaddal később a digitális forradalom új médiatípusokat, márkapontokat és fogyasztói élményeket hozott magával. Manapság a tervezőknek és márkamenedzsereknek továbbra is meg kell kérdőjelezniük a bevett elveket, hogy ezekben az új környezetekben is hatékonyan tudjanak működni. Az itt összegyűjtött művek bizonyítják, hogy a nagy márkák létrehozása és újratervezése mindig a koncepcionális egyediségre és a vizuális eredetiségre épül.

Jens Müller és Katharina Sussek több mint 100 esettanulmányt rendeztek 17 fejezetbe, mindegyiket a márkaidentitás egy alapvető elemének szentelve, és kiterjedt interjúkat készítettek két dizájnóriással: Paula Scherrel és Michael Bieruttal a Pentagramtól, akik a világ leghíresebb márkáinak kreatív elméi.

A logókészítéstől a piktogramrendszerek fejlesztéséig, a hang vagy mozgóképek használatán át az generatív MI-ig ez a kötet mélyrehatóan vizsgálja a kreatív stúdiók és vállalati, intézményi dizájnosztályok sokoldalú munkáját világszerte. Egy lebilincselő olvasmány, és valószínűleg a legátfogóbb könyv a kortárs brandingről.