The Elements of Brand Design

O branding é uma espécie de alquimia onde se combinam forma, cor, tipografia, imagem, som e movimento. Como atuam estes elementos na nossa perceção das empresas e dos produtos? Desde Netflix e Instagram até Nike e Deutsche Bank, este volume desmonta o ADN dos elementos de design que definem as marcas mais reconhecíveis do mundo.

No final do século XIX, começaram a ser usados símbolos e nomes para identificar diferentes produtos. Pouco depois surgiram as cores corporativas, depois as tipografias personalizadas e os manuais de estilo para folhetos, cartazes e packaging. Um século mais tarde, a revolução digital trouxe uma nova gama de meios, pontos de contacto com as marcas e experiências de consumo. Hoje em dia, designers e gestores de marca devem continuar a questionar os princípios estabelecidos para atuar nestes novos cenários. As obras aqui reunidas demonstram que a criação e o redesenho de grandes marcas baseiam-se sempre na individualidade conceptual e na originalidade visual.

Jens Müller e Katharina Sussek organizaram mais de 100 estudos de caso em 17 capítulos, cada um dedicado a um elemento fundamental da identidade de marca, e realizaram extensas entrevistas com dois gigantes do design: Paula Scher e Michael Bierut, da Pentagram, as mentes criativas por trás de algumas das marcas mais famosas do mundo.

Desde a criação de logótipos até ao desenvolvimento de sistemas de pictogramas, passando pelo uso do som ou de imagens em movimento até à IA generativa, este volume aprofunda o trabalho multifacetado de estúdios criativos e departamentos de design de empresas e instituições de todo o mundo. Uma leitura absorvente e, provavelmente, o livro mais completo sobre branding contemporâneo.